IP+电商= $公众号的追女孩咨询团队怎么样，这个公式要怎么玩才能成立？2016年下半年，有媒体搜集了各路热门IP电商化玩法，给关注这一创业路径公众号的追女孩咨询团队怎么样的人们提供参考。
这次要说一个很神奇、极赚钱、又有争议的微信公众号——咪蒙。
咪蒙咋神奇？不在微信红利期，2015年9月才开通公众号，短短数月，咪蒙粉丝就破了百万，至今年初，发文100余篇，篇篇阅读量10万+，不少甚至超过100万。如今咪蒙粉丝已经有400万，能和她比肩的微信公众号没几个了。
咪蒙咋赚钱？据行业人士透露，咪蒙广告50万一条，一周4条广告，一个月就是800万的收入。据说涨价空间还很大，仅仅微信公众号2016年咪蒙的收入就会超过9000万。而咪蒙的团队据说还是个位数，利润空间有多大可想而知。
图：专栏写手左志坚在虎嗅发文称，大号1便是咪蒙。咪蒙因高转化率被广告主追捧，且咪蒙称其80%的粉丝都是女性（多数是具有消费能力的少妇）。
咪蒙咋如此惹争议？因为她的言论特别尖锐且刺激，譬如在《永远爱国，永远热泪盈眶》称爱国是人兽交，此文引来媒体大号和部分网友纷纷发文批评。显然，她比Papi酱说话更露骨和低俗，甚至直言自己啥能改唯有低俗不能改。
抛开价值观不论，咪蒙的吸粉和吸金能力肯定令人心痒不已。虽然咪蒙不可复制，但是对比Papi酱、新世象等迅速蹿红的自媒体，他们的走红都用了共同的套路。
话题要戳到某些人的心窝
一位具有50万粉丝的微信公众号运营者告诉记者，一个新的微信公众号，如果文章不能在朋友圈传播，就等于宣判死刑了。
也就是说，晚起步的咪蒙必须做让大众在朋友圈转发的文章。“能引发大众转发朋友圈的文章，一般能让当事人觉得有趣、有用和共鸣。咪蒙比较精明，咪蒙成名的第一步是，选题踩准了少妇日常密切关心的话题。比如斗小三要很多钱、男孩要不要穷养、富二代拼爹公平不公平等。”上述微信公众号操盘者告诉媒体。
图：咪蒙文章标题部分节选，可以发现多数内容是在讨论情感、影评、自公众号的追女孩咨询团队怎么样我塑造以及各种社会心理。
对比咪蒙和Papi酱早期的内容，容易发现Papi酱的切入点也是年轻男女日常极其关心的话题，比如男性生存法则、有人一谈恋爱就招人讨厌、过年回家如何应对亲朋好友盘问找对象等。只不过，80后Papi酱比70后咪蒙更年轻，所以内容也更年轻化，受众也多是未婚未育的青年男女。
图：Papi酱2015年的视频标题（数据来源：新榜）
此外，除了选题找得好之外，咪蒙和Papi酱都言辞犀利，把话说破，脏话一堆，喜欢自黑和黑人。比如咪蒙的代表作《致贱人：公众号的追女孩咨询团队怎么样我凭什么要帮公众号的追女孩咨询团队怎么样你》和《致low逼：不是我太高调，而是你玻璃心》均是这个路数。
图：咪蒙公众号截图，其中有《致贱人：我凭什么要帮你》的节选。
这种话题为什么容易被网民传播？
咪蒙自己曾说，社会需要她这碗鸡汤。对此，一位不愿意透露姓名的公众号大咖表示，这与中国人的生活状态有关。“中国人焦虑，压力大，不敢得罪人，没有安全感，正好咪蒙和Papi酱们把他们的怨气或担忧发泄出来，让他们觉得过瘾，所以一下子能引发强烈共鸣，发布十个小时阅读量就过了350万。”
互联网网红创业者马佳佳则表示，类似咪蒙和Papi酱的毒舌网红还会持续出现。“在社会学意义上，在中国做网红为什么会比北美更容易一点？是因为中国有文化启蒙红利，传统文化和新现代文明的撕逼会持续十年，在这十年中会有很多人出来。我之前做主编和邓紫琪出席一个活动，粉丝问我怎么才能出名，我回答说所有人都在装逼的时候，只有你不装逼，且不惧真实，就容易出名，因为你击中了中国人虚伪的文化基因。”
编制内容的三个手法
咪蒙和Papi酱都是传播领域的专业选手。
咪蒙，原名马凌，1976年出生，四川南充人，山东大学毕业，南方都市报深圳杂志部首席编辑。Papi酱，原名姜逸磊，1987年出生，毕业于中央戏剧学院导演系。一个会文字，一个会导演视频，干都是自己的擅长。
因此，在内容的编排方式上，她们二人也是比高出绝大多数选手。“其实，她们发布的内容不是没人说过，其他公众号早有类似选题，但是在内容的制作水平和可持续性上，都输给了她们。”一位微信公众号运营者表示，在口水泛滥的朋友圈，形式比内容本身有时候更重要。
1、标题：决定阅读量是否10万+
咪蒙曾经在自己的文章中提及，标题能直接决定阅读量是否过10万+。“作为新媒体写作领域最专业的人，给我一个标题，我能瞬间判断它阅读量会达到多少。给我一个烂标题，我能5秒钟换一个标题让这篇文章至少超过。”
这也是大多数微信公众号的共识。吴晓波频道运营参与者、吴酒CEO陆斌曾对外透露，他们把一半以上的精力都花在取标题上。“一句话，你可以丑，也可以漂亮，但不能平庸。”
2、角度：从核心用户的视角说事儿
追热点容易，但很遇到一个问题——大家都在追，内容一个模子出来，容易审美疲劳。这时候另辟蹊径很重要，咪蒙在她文章中也分享过：切入点要独到，因为热点话题一出来，所有公号都会写，相当于命题作文啊，不能人云亦云。
因此，当其他公众号讨论夏洛特烦恼有多好笑时候，咪蒙冒出了一篇《夏洛特烦恼：男人为什么总想搞自己的初恋？》， 在其他公众号讨论港囧好不好笑、内容编排咋样，咪蒙站在赵薇扮演的这个角色的立场，讲了少妇最揪心的部分，扒开了令人唏嘘的现实——《港囧：斗小三的正确方式是，你要有很多很多的钱》，阅读量很快就100万+。
为什么咪蒙总能找到独到的视角？有媒体发现，咪蒙坚持从自己核心用户的视角去分析事情，正如前面提到的两篇影评，把电影中事儿直接拉到普通少妇身上来谈。
3、表达风格：语不惊人死不休
Papi酱因粗口被广电总局勒令整改，要求去除粗口低俗内容，经过审核才能重新上线；同样，咪蒙被诟病最多的便是语言粗俗，网络脏话随处可见。
二人共同的特点就是“会撕”，撕现实，撕生活，就怕人不骂她们恶毒。
这种风格吸引了一群人，成为他们的内心出口。一位长期关注微信公众号的营销从业者告诉媒体，近几年毒舌风格的大号火容易火，比如毒舌电影也是其中一个。“每个人都要在网红身上寻找一种精神鸦片，我想骂我老板不敢骂，但Papi酱在骂，她确实是撕了一些东西让你得到爽，这是她作为一个超级一线网红的‘核’，她给粉丝提供一种达不到的精神意义。”
因此，尽管有一批人炮轰咪蒙和Papi酱，但她们依然保持风格，只要有一部分人喜欢她们就可以活得很好。有媒体发现，同样的内容，呈现方式不一样，受众面会大不同。比如主题同样是男女情感，微信公众号潘幸知创立早，呈现方式比较正式，以情感咨询师解读用户情感问题、热点话题等为主。而微信公众号不二大叔创立时间晚，以世俗小故事的形式来说潘幸知所表达的道理，并且和咪蒙一样善用网络语言，微信头部文章阅读量动辄10万+，远远超过潘幸知。
只有娱乐和发泄但还没有价值观但，阅读量不能说明一切。还拿潘幸知和不二大叔对比，潘幸知以情感咨询陪护的姿态出现，宣扬女性主义，鼓励女人情感和事业独立；而不二大叔正如其名，用故事告诉用户态度和技巧，而并无价值观。
图：潘幸知微信截图
图：不二大叔微信截图
对此，马佳佳曾对媒体预测，未来社会的价值观会越来越碎片和多样化，价值观输出型网红比娱乐型网红要红得持久。“网红分两种，一种叫流量，一种叫宗教。流量型网红短期内有非常大的影响力，但是生命周期比较短。而宗教型网红有很长远的商业模式，像罗振宇就属于宗教型网红。再比如综艺节目，《快乐大本营》是流量型，《奇葩说》是宗教型，《奇葩说》会告诉你什么是对的，什么是不对的，让人有新启发。未来整个大陆会碎裂成很 多小群岛，抓紧时间在这个小岛上做一个岛主，这是持续有价值的事情。”
这个也是困扰咪蒙和Papi酱能红多久最大的问题。“她们基本在搞笑或发泄，没有给自己的价值观贴上标签，80后喜欢她们，00后还会喜欢她们吗？中国人群差异化太大了，年龄相差5年就有太多的不同，不像欧美他们的年龄断层没有这么明显。”一位十年互联网创业者分析，咪蒙和Papi酱只能尽快捞一笔，但好日子不会太长久。
但是，如果有坚定的价值观，文化类创业就可以走得长远。“我甚至不认为《罗辑思维》有自己的价值观，他们告诉没有独立思考能力的人思考问题的方法和做事技巧。有价值观的事儿才可以做得长久，比如自由、公正、无政府主义、女权主义等标签，每一代人都会有人追求，用户不会断层。”上述互联网创业者预测，等85后学会独立思考了，罗辑思维也会面临今天传统零售品牌类似的问题。
对此，马佳佳也持类似观点，她认为超级网红必须能够为粉丝提供精神鸦片。他们能用大众听得懂的语言为粉丝提供达不到的精神价值。同时，马佳佳预测，得益于中国正处在文化迭代的档期，接下来十年内会涌现出大量带有价值观的网红。
咪蒙自己也说，不知道还会红多久。但她的迅速走红捞金模式羡煞无数人，甚至网红鼻祖凤姐也开公众号，并坦诚说在开公众号之前研读“咪蒙”。
